2021 google картографические данные условия использования: Дополнительные условия использования Google Карт и Google Планета Земля – Google — Краеведческий проект "Башкортостан

Содержание

Прощай, Google Maps / Хабр

Google решил сделать из Google Maps новый миллиардный бизнес, подняв цены в 14 раз и уменьшив лимит бесплатного использования почти в 30 раз, всё с минимальным периодом уведомления. К счастью, это немедленно стимулировало конкуренцию. Apple Maps, MapBox, TomTom — что выбрать?

Наш стартап GdziePoLek.pl позволяет пациентам находить нужные лекарства в обычных аптеках. И даже по названию («где найти лекарства») понятно, насколько важно отображение на карте. Работу сервиса легко объяснить одной картинкой, на фоне которой всегда были карты Google Maps:

Типичная страница нашего сервиса показывает наличие лекарства в аптеках

Конечно, мы всегда знали, что при увеличении бизнеса придётся платить за Google Maps.

До сих пор лимит бесплатного пользования около 750 тыс. загрузок карты хорошо согласовался с масштабом бизнеса, когда можно ожидать получения прибыли. Цена на коммерческое использование ($0,5 за 1000 загрузок карты) была недостаточно высока для рассмотрения альтернатив.

Но в июне мы получили письмо, где нас назвали клиентом, который «интенсивно использует» Google Maps:

Электронное письмо от Google

После телеконференции с представителем службы поддержки клиентов (который вопреки письму не предложил никаких скидок) мы осознали, что рост цен огромен:

Текущий лимит бесплатного использования 750 тыс. запросов ежемесячно снижается до 28 тыс. (почти в 30 раз меньше)

Текущий тариф $0,5 для коммерческого использования увеличивается до $7 (в 14 раз больше), $5,60 со скидкой за большое количество просмотров

Важно отметить, что цены одинаковые от США до Африки, хотя возможности монетизации значительно отличаются, как мы знаем по сравнению Польши с немецким рынком.

Сравнение ежемесячного счёта за Google Maps до и после повышения цен

Если сохранить нормальное использование карт и сервиса местоположения, то стоимость карт Google Maps становится во много раз выше, чем предыдущая стоимость всей инфраструктуры.

Google Maps объективно лучший продукт на рынке, во многом на голову сильнее конкурентов. Джастин О’Бейрн провёл отличный анализ, насколько продвинуты карты Google по сравнению с остальными.

Для нас хорошая новость в том, что даже глубоко интегрированные в наш сервис карты в реальности не несут никакой важной нагрузки, кроме отображения местоположения аптек. Поэтому нам не нужны расширенные функции, такие как спутниковые изображения, маршрутизация и другие маршруты, которые трудно заменить решением с другими API.

Важно визуальное качество карт и уровень детализации, который они обеспечивают на территории, где мы работаем, а это в основном Польша и, надеюсь, скоро Германия. Ниже сравнение, как выглядит одно и то же местоположение в центре Варшавы в разных картографических сервисах:

Та же аптека в Варшаве на разных картах. По возможности учитывается внешний вид маркеров GdziePoLek

На первый взгляд, почти каждый сервис обеспечивает хорошее качество, если речь идёт о центре Варшавы. Исключение — Azure Maps, который заработал пару месяцев назад. Справедливости ради следует отметить: Microsoft заявляет, что специально оставила пустоту на картах для удобства корпоративных партнёров, которые добавляют много информации на свои слои.

Может, центр Варшавы — не самый лучший тест для оценки качества карт по всей Польше? Мы проверили и небольшие города, вот аналогичное сравнение для Констанцина:

Аптека в окрестностях Констанцин-Езёрны

Вопреки опасениям, мы не заложники Google Maps, а многие альтернативы выглядят на удивление прилично.

Добавлено: часто имеется возможность создать пользовательский стиль карт. Мы его не изучали, поскольку не используем пользовательские карты на нашем сайте. Но это явно важно для Mapbox, где упоминания о различных редакторах немного смущают при изучении цен (ниже) и MapTiler (справочник по настройке здесь).

У сервисов разные модели ценообразования, что затрудняет прямое сравнение цен. Ниже приведен обзор вариантов платного использования (без учёта нормы бесплатного использования):

Google Maps — $7 за каждые 1000 загрузок карты независимо от размера карты или масштабирования/панорамирования пользователем ($5,60 со скидкой за большой объём)

Mapbox — $0,50 за каждое «отображение карты», которое, несмотря на название, не является отображением карты, а запрашивает 4 или 15 тайлов (в зависимости от типа карты), с округлением вверх

Azure Maps — $0,50 за 1000 «транзакций», где транзакция равна 15 тайлам карты

TomTom — $0,50 за 1000 «транзакций» ($0,40 с максимальными скидками), где транзакция равна 15 тайлам карты

HERE — расценки по пакетам, стандартный пакет стоит $0,50 за 1000 «транзакций» (15 тайлов)

MapTiler — $0,05 за каждый тайл

Apple Maps — до сих пор находится в бета-версии и предлагает щедрую бесплатную скидку на использование, без коммерческих цен

Модель Google кажется наиболее прозрачной (оставляя в стороне цену), потому что каждая страница с картой будет стоить одинаково.

В случае оплаты за тайлы, как в MapTiler, всё усложняется. Количество тайлов на карте зависит от её размера, а в случае адаптивных сайтов зависит от разрешения дисплея. Кроме того, пользователь может перемещать карту или увеличивать масштаб, загружая дополнительные тайлы.

Наименее прозрачными кажутся цены Mapbox. Там не только трудно понять, сколько тайлов включено в стоимость одного «отображения карты», но и сам термин «отображение карты» вводит в заблуждение (другие компании используют, например, слово «транзакция» для понимания, что плата необязательно покрывает полную стоимость одного отображения карты).

Из анализа ценовой политики трудно понять, какой будет ежедневная стоимость карт в реальном выражении. Например, на сайте GdziePoLek есть и небольшие карты с одной аптекой, и огромные полноэкранные карты с результатами поиска — только для десктопов.

Какие карты изучить подробнее?

Некоторые варианты можно сразу отклонить по разным причинам. OpenStreetMap нельзя использовать непосредственно на коммерческих сайтах. Хотя мы не возражаем против логотипа Apple на своём сайте, но Apple Maps ещё находится в стадии бета-тестирования и требует учётной записи разработчика Apple для полноценного тестирования.

Было бы здорово использовать Azure Maps вместе с нашими облачными сервисами Azure, но проприетарный Javascript API оставляет желать лучшего, даже в самых простых случаях (например, при добавлении пользовательских маркеров).

Карты HERE визуально плохо соответствуют нашему сайту, у них нестандартный API. Мы также предпочитаем платить за реально использованные услуги, а не покупать пакеты. Но один из дружественных крупных сайтов мигрировал на HERE, так что посмотрим, как эти карты будут у них работать.

Мы решили, что наиболее привлекательный вариант — использовать открытую JS-библиотеку вроде Leaflet с возможностью незаметной смены провайдеров, поставляющих картографические тайлы.

Это можно сделать при использовании Mapbox или MapTiler, и, возможно, TomTom, хотя у последнего немного изменённый клиент Leaflet и он требует предоплаты вместо оплаты по мере использования, которую мы предпочитаем.

Мы расширили наше приложение, чтобы иметь возможность менять провайдера карт одним кликом мышки в админской консоли. Затем оценили объём ежедневно потребляемых ресурсов для каждого провайдера, то есть Google Maps, Mapbox и Maptiler.

Вот как это выглядит на практике.

Сравнение фактической стоимости карт за один день (15 000 посещений сайта, из которых не все могут включать карты). Сравнение специфично для GdziePoLek.pl и нашего использования карт по всему сайту, а также размеров экрана пользователей с генерацией карт разных размеров

У Google Maps наиболее благоприятная модель для клиентов, у которых интенсивное взаимодействие с картами, как мы, но радикальное повышение цен в любом случае делает этот сервис самым дорогим решением для нас.

Как оказалось, стоимость использования Mapbox и MapTiler в нашем случае сопоставима, несмотря на немного разную модель биллинга.

С точки зрения бизнеса у Mapbox гораздо больше ресурсов — 400 сотрудников по LinkedIn по сравнению с семью у MapTiler — благодаря инвестициям Softbank в размере $164 млн. С таким капиталом компания намерена развиваться по многим направлениям (беспилотные автомобили, VR…). С точки зрения пользователя картографического сервиса это немного беспокоит. Поэтому мы продолжим использовать оба сервиса одновременно.

Если бы не радикальное повышение цен, мы бы даже не рассматривали альтернативу Google Maps по собственной инициативе как очевидный пример ситуации «работает — не трогай».

Внезапное изменение политики Google, нацеленное на стартапы (поскольку небольшие сайты не ощутят изменений из-за минимального трафика) стало для нас неприятным сюрпризом и, безусловно, повлияло на восприятие компании как поставщика услуг. Поэтому в будущем мы будем держаться подальше от Google Cloud и избегать глубокой интеграции с любыми сервисами Google, на которых компания может выкинуть подобный фокус. Очевидно, что Google может увидеть новый «бизнес на миллиард долларов», например, в Google Analytics.

С другой стороны, нас впечатлило качество открытого исходного кода и управление Leaflet. Некоторые продвинутые функции, которые нужно добавлять вручную на Google Maps, были сразу доступны в Leaflet.

Для тех, кто начинает стартап с обильным использованием карт, рекомендуем использовать Leaflet и одного из независимых провайдеров карт, а не попадать в зависимость от Google.

Продвижение в Google Maps: пошаговое руководство для бизнеса

Наши партнеры – бюро переводов и локализации Workogram – сделали перевод статьи из блога SEO PowerSuite. Статья – пошаговое руководство, как пользоваться популярным сервисом Google Maps.

Начнем с самого начала. Google Maps – это картографический сервис, который в настоящее время превосходит все остальные онлайн-карты в сотни миллионов пользователей.

Ссылка на источник

Разумеется, существует способ использовать эту огромную популярность в своих деловых интересах. Хотя наиболее очевидным преимуществом Google Maps является то, что вас легче найти с его помощью, это приложение имеет и другие плюсы.

Быть отмеченным в Google Maps – вполне ожидаемо и совсем не так грандиозно для огромной корпорации или местного учреждения. Но для малого бизнеса это может послужить одним из основных источников появления новых клиентов и конверсий.

Google знает, где находятся его пользователи, и если мы специально не попросим не корректировать наши страницы результатов поиска, большинство коммерческих поисков, которые мы делаем, будут локальными, вместе с ТОП-3 результатов для вашего запроса и окном Google Map, которое займет большую часть нашего экрана.

Попасть в такого рода поисковую выдачу является естественным приоритетом для любого местного бизнеса, и единственный способ сделать это – быть в Google Maps.

Помните, что ранжирование в Google Maps подразумевает не только узнаваемость, но и локализацию вашего бизнеса. При правильном (и стратегическом) использовании Google Maps могут сыграть важную роль в вашей цифровой маркетинговой стратегии.

Как добавить точку вашего бизнеса в Google Maps

Для начала перейдите в Google Maps и введите название своей компании в строку поиска.

Появится окно, в котором нужно будет заполнить основную информацию о компании, такую как часы работы, категория и месторасположение.

Когда вы закончите и нажмете кнопку «Отправить», будет официально отправлена заявка на регистрацию вашей компании в Google Maps, и вы получите электронное письмо после того, как ее рассмотрят и одобрят.

После добавления вашего предприятия в базу данных Google Maps оно появится в списке результатов поиска Maps вместе с другими предприятиями, расположенными поблизости.

Теперь давайте разберемся, как Google Maps упорядочивает свои результаты.

Как работает рейтинг Google Maps

Согласно документации Google, существует три основных фактора локального ранжирования:

Соответствие – насколько ваш бизнес соответствует запросу пользователя.

Расстояние – насколько близко вы находитесь к пользователю поиска.

Известность – насколько известен и востребован бизнес.

Важно помнить, что главная цель Google Maps заключается не в том, чтобы помочь владельцам бизнеса повысить уровень продаж и конверсий. Смысл в том, чтобы пользователи смогли найти то, что им нужно.

В этом контексте давайте рассмотрим, как все эти факторы взаимодействуют друг с другом.

Фактор соответствия в результатах Google Maps

Во-первых, соответствие вам необходимо, чтобы просто появиться в списке результатов поискового запроса. Наверное, это самый простой фактор для объяснения.

В Google Maps зарегистрированы сотни тысяч предприятий, и все же, когда я указываю «Кофе Нью-Йорк», алгоритм точно знает, что мне нужно.

На этом этапе название вашей компании, а главное – ее категория и адрес будут определяющими факторами, по которым вы попадете в поисковую выдачу Google Maps по соответствующему запросу.

По мере заполнения информации о вашей компании вы можете задаться вопросом об оптимизации добавления одного-двух ключевых слов, которые немного выходят за рамки юридического названия вашей компании. Допустим, ваш бизнес называется «Кофикс», а что если просто добавить «Ресторан Кофикс»?

Ключевые слова в названии вашей компании очень важны. Специалисты в Moz провели довольно тщательное исследование, подтверждающее, что для локальных рейтингов Google название компании является ведущим критерием рейтинга.

Оптимизированные названия компаний также являются очень быстрым способом повышения узнаваемости. Другое исследование показало, что улучшение рейтинга с оптимизированными названиями компаний занимает всего неделю.

Учитывая все это, почему бы вам не оптимизировать имя пользователя для релевантности?

Но опять же, Google Maps существуют не для веб-мастеров и владельцев бизнеса. Они предназначены для пользователей, а оптимизация названия вашей компании – это далеко не то, на что они ориентируются.

Посмотрим, что говорится по этому поводу в Руководстве Google: «Добавление ненужной информации в название вашей компании запрещено и может привести к блокировке вашего расположения».

Пользователи Google Maps могут на вас пожаловаться, или же вас просто заблокирует сама система. И хотя в Google Maps много спама, в конце концов сервис все-таки улучшается, и спам со временем удаляется.

Подводя итог: оптимизация названия вашего бизнеса может принести быстрые и существенные результаты, но также высока вероятность получить штраф от Google, что приведет к удалению вашего бизнеса из Google Maps.

Фактор расстояния в результатах Google Maps

Поскольку поиск выдает только релевантные результаты, в игру вступает фактор расстояния. Наверное, это самый важный фактор, который следует учитывать при локальной оптимизации поисковых систем, так как страницы результатов поиска и ТОП-3 результатов для вашего запроса будут сильно отличаться, в зависимости от того, где находится пользователь, а с оптимизацией расстояния ничего не поделаешь.

В итоге, где бы вы ни оказались и где бы ни начали свой бизнес, вам придется столкнуться с поисковой выдачей в Google Maps.

К примеру, я вбиваю в поиске «книжные магазины», позволяя Google отслеживать мое точное местоположение.

Особое внимание обратите на то, что первый результат в поисковой выдаче:

не органический;

даже не книжный магазин!

Это связано с последними разработками в Google Maps Ads, и я расскажу об этом немного позже. А пока давайте сосредоточимся на органических результатах поиска.

По умолчанию позиции в списках Google Maps распределяются по приоритетности, в зависимости от местоположения пользователя, при этом позиция «А» предположительно самая близкая и заметная. Позиции «B» и «C» также предоставляются, если вам нужно больше вариантов.

Возможно, вы и сами ощутили значение фактора расстояния в результатах локального поиска.

Многие пользователи могут искать компании поблизости с помощью автозаполнения Google, особенно если они делают это с мобильного устройства.

Как видите, для книжных магазинов автоматически предлагаются три отдельных результата поиска «рядом со мной». Как будто Google хочет, чтобы мы использовали Карты для поиска местных предприятий!

В самом приложении карт ваша поисковая выдача будет содержать только те результаты, которые видны на текущем экране карты. Это означает, что пользователь не получит поисковую выдачу с подробным описанием каждого книжного магазина в городе.

Логика здесь заключается в том, что пользователь видит только результаты вокруг интересующего его местоположения, и предприятия за пределами этого местоположения имеют очень мало шансов попасть в поисковую выдачу, пока пользователь не расширит масштаб карты, чтобы включить в него ваш адрес.

Фактор известности в результатах Google Maps

А теперь наступает очередь известности – самого трудного для объяснения фактора рейтинга. Согласно документации Google, известность основана на том, насколько популярен бизнес, как в режиме офлайн, так и онлайн.

Результаты сайта вашей компании, обзоры сервиса GMB (Google My Business), обратные ссылки и статьи о вашем предприятии – все это должно учитываться при локальном поиске в целом, и в Google Maps в частности.

Хотя, как я уже говорил, ваше местоположение имеет большое значение для успеха в поисковой выдаче Google Maps, но это еще далеко не все.

Не каждый пользователь имеет возможность получать данные о местоположении на своих устройствах, в то время как списки Карт доступны практически для любого пункта назначения на планете, а не только для тех, которые находятся в непосредственной близости от пользователя.

Назовем результаты, полученные при выведении фактора местоположения из этого соотношения, «ранжированные».

Эти результаты уже считаются релевантными, так что известность – это все, что осталось Google для ранжирования поисковой выдачи. В соответствии с руководящими принципами, Google смотрит на известность компаний, как в режиме онлайн, так и оффлайн.

Например, на рисунке ниже, можно увидеть результаты Maps для «театра» в Нью-Йорке:

Это высококонкурентный рынок. Можно увидеть, что результаты распределены по рейтингу, а самым лучшим органическим результатом является театр «DGA Нью-Йорк» с рейтингом 4,5 звезды из 106 отзывов Google.

Можно подумать, что благодаря этому известность относительно легко удержать. Чтобы попасть в этот список по рейтингу, вам нужно иметь как минимум 4,5+ звезд. К тому же все театры здесь очень известны.

Но как только вы попадаете в этот список, фактическое расположение результатов нельзя объяснить ни рейтингом, ни общей «популярностью».

Именно здесь начинает проявляться «маркетинговая» часть рейтинга Google Maps. В этом поиске я искал предприятия на другом конце света (исключая любую возможность учета моего местоположения в результатах). При этом Google Maps не выдает мне результатов, упорядоченных в соответствии с тем, как близко они находятся к центру моего экрана, или слева направо, и все они соответствуют моему запросу.

Здесь начинается самое интересное.

Если вы посмотрите на второй по величине результат в примере выше, то заметите, что это Бродвей. Нью-Йоркский Бродвейский театр занимает лишь второе место в поиске, несмотря на то, что у него более высокий рейтинг Google – 4,7 звезды по результатам 3200+ отзывов.

Ну и что ж, это Бродвей. Это, несомненно, более известный и, пожалуй, самый популярный театр в городе/стране. Кроме того, он имеет гораздо больше отзывов с лучшим общим рейтингом, и больше людей говорят о нем в интернете, по сравнению с театром DGA, который занимает первое место.

Все это говорит о том, что мы не знаем, что определяет фактор известности. На самом деле в данном конкретном случае алгоритм Google Maps не учитывает ни рейтинг, ни общую известность – так в чем же дело?

Единственное место, где осталось искать объяснение – насколько хорошо оптимизирован рейтинг каждой компании в сервисе Google My Business.

Как Google Maps взаимодействует с сервисом Google My Business

Некоторые читатели могут знать, что я просто обожаю сервис Google My Business. Насколько мне известно, поддержание рейтинга GMB – это лучшая тактика локальной оптимизации, с точки зрения затрат/выгод.

Поскольку GMB и Google Maps являются продуктами Google, которые имеют общий пользовательский интерфейс и во многих аспектах связаны друг с другом, я хотел бы вкратце объяснить разницу между ними.

Google My Business – это база данных предприятий; Google Maps – это картографическая служба, работающая в режиме онлайн.

В Google My Business необходимо создать и утвердить информацию о вашем предприятии, заполнить ее, дополнить предложениями и так далее.

В Google Maps вам нужно будет добавить свой адрес, номер телефона и рабочее время. Без аккаунта в Google My Business, из которого можно получить дополнительную информацию о компании, данные в Google Maps останутся лишь примитивной записью о том, какой компанией вы руководите и где она находится.

Нужно ли иметь данные в Google My Business, чтобы зарегистрироваться в Google Maps?

Если коротко – нет.

Тем не менее я бы все равно посоветовал вам это сделать. Конечно, вы можете зарегистрировать свой бизнес в Google Maps в кратчайшие сроки, не прибегая к регистрации в GMB.

Но учтите следующее: размещение в GMB – это возможность. Это возможность сделать свой бизнес заметным, дать вашим клиентам (и Google) больше информации о том, каким бизнесом вы занимаетесь. Это также поможет вам выделиться из множества других результатов поиска.

Если пользователь специально не ищет ваш бренд (а большинство пользователей этого не делают), он неизбежно получит список с несколькими другими компаниями – и без описания бизнеса, обзоров и рейтинга, без выделенных продуктов и услуг, без обновлений бизнеса никто никогда так и не кликнет на ваше объявление.

Разместить свой бизнес в Google Maps без создания объявления в GMB возможно, но эти два сервиса работают лучше всего в унисон, и взаимодействие с обоими – это реальный способ успешного ранжирования.

Профессиональный совет: не забудьте заявить о своем бизнесе, когда добавляете его в Google Maps.

Прямо во время добавления бизнеса в Google Maps появляется кнопка с надписью «Заявить об этом бизнесе». Нажав на нее, вы перейдете на страницу GMB и сможете заполнить свое объявление, предоставив сведения и информацию о вашей компании, которые Google затем отобразит в Google Maps.

Как оптимизировать ваше объявление в GMB для Google Maps

Теперь, когда я объяснил, насколько важно иметь объявление о своем бизнесе, пришло время поговорить об оптимизации на сервисе GMB.

Ключевое правило здесь – заполнить как можно больше информации в GMB, так как это самый прямой способ рассказать о себе в Google. При этом не вся информация будет полезна для ранжирования, а то, что действительно может помочь, лучше всего оставить неоптимизированным.

Два очень наглядных примера:

Описание вашего бизнеса не подходит для ранжирования, поэтому нет необходимости оптимизировать его с помощью ключевых слов.

Если вы оптимизируете часы работы, чтобы попасть в поисковую выдачу для круглосуточного бизнеса, и при этом, например, не открыты, это приведет только к отрицательному отзыву Google.

Вместо этого, мне кажется, что лучшее использование GMB для рейтинга Google Maps заключается в расширении вашей релевантности.

Оптимизация NAPA

NAPA расшифровывается, как имя, адрес, номер телефона и территориальный код (name, address, phone number, area code – англ.). Чтобы получить максимум пользы от вашего размещения в Google Maps, вы должны поддерживать соответствие NAPA между вашей страницей в GMB, страницей в Google Maps и фактическим веб-сайтом, на который вы ссылаетесь из ваших инструментов Google.

Как только вы заявите о своем бизнесе в GMB, вы сможете собственными руками изменить все, что знает о вас Google.

Ключевым моментом здесь является следующее: если у вас есть веб-сайт, он должен содержать NAPA. И когда вы указываете NAPA, это нужно делать полностью, запятая за запятой, без отличий в GMB/Google Maps.

Довольно легко ошибиться и использовать немного другие адреса или номера телефонов и в результате получить штраф.

Я уже объяснял опасности, связанные с оптимизацией названия вашей компании (чтобы избежать наказания, всегда используйте только легальное название). И я уверен, что номер телефона/код области очень легко заполнить, там нет никаких советов/хитростей.

Однако когда речь заходит о ваших адресах, есть небольшая хитрость, так что позвольте мне рассмотреть этот вопрос немного подробнее.

Если у вас есть обычный магазин, работающий офлайн, то вам необходимо предоставить для него максимально точные адресные данные.

Для этого перейдите на информационную панель GMB > Info >, а затем добавьте самую полную и точную информацию о вашем бизнесе.

Если вы работаете из какого-либо номера или конкретного кабинета, вы можете добавить их туда, но, как правило, рекомендуется использовать для этого отдельную адресную строку. Само по себе это никак не влияет на рейтинг, в основном это делается для того, чтобы пользователям было проще вас найти.

Если же, с другой стороны, вы управляете бизнесом, основанным на услугах, например, водопроводной компанией, то вам нужно оптимизировать не адрес, а вашу зону оказания услуг.

Перейдите к опции «Зона оказания услуг» в GMB и добавьте соответствующие местоположения. Вы можете выбрать различные города, области и столичные районы, добавляя здесь до двадцати пунктов.

Конечно, для бизнеса, который одновременно обслуживает клиентов в своем местоположении и предоставляет услуги для определенной зоны, просто добавьте и то, и другое.

Оптимизация ваших услуг

Для бизнеса, основанного на услугах, вы можете добавить фактические услуги, которые вы предоставляете, в вашу информационную панель в GMB. Здесь не стоит стесняться, перечисляйте все, что вы делаете.

Каждый пункт списка услуг позволяет вам быть более ориентированным на клиента и более оптимизированным. Вы можете добавить описание до 300 слов + стоимость услуги.

Перечисляя свои услуги, вы расширяете область своей релевантности для различных пользователей и даете возможность клиентам, которые уже нашли вас, точно знать, какую именно услугу вы предоставляете.

Как только вы добавите соответствующую услугу в нужную категорию, вы начнете появляться в результатах поиска конкретных услуг в Google Maps.

Информация о продукции

Та же логика применима и к разделу «Продукция» в GMB: это один из лучших способов повысить вашу релевантность для Google.

Меню «Продукция» сейчас доступно не для каждого владельца бизнеса, и то, сможете ли вы им воспользоваться, зависит от того, где ваш бизнес находится, и чем вы вообще занимаетесь.

Тем не менее добавление продукции может помочь вам попасть в карусель продуктов Google, но с точки зрения рейтинга Google Maps это не поможет.

Оптимизация ваших особенностей

Не бывает двух одинаковых компаний, и те черты, которые делают вас особенными, должны обязательно попасть в ваш список приоритетов оптимизации GMB.

Предположим, пользователь ищет не просто рестораны, а именно те, в которых есть бесплатный wi-fi. Google, конечно, найдет отзывы и описания, но самый надежный способ дать алгоритму эту информацию – добавить соответствующие характеристики. Добавив информацию о том, что в вашем ресторане возможен завтрак в формате «шведский стол» или бесплатный wi-fi, вы получите более высокие шансы попасть в поисковую выдачу, когда человек ищет соответствующие особенности.

Кроме того, это даст вашему потенциальному клиенту больше информации в поисковой выдаче, а также дополнительную возможность произвести на него впечатление и привлечь его внимание.

Как наличие веб-сайта влияет на ваш рейтинг в Google Maps?

Давайте сначала обсудим самый важный вопрос: нужен ли веб-сайт, чтобы попасть в рейтинг Google Maps?

Одним словом: нет.

Вам не нужен сайт, чтобы появиться в Google Maps. Вам также не нужен сайт, чтобы управлять вашим объявлением (это делается через сервис Google My Business), и это не является обязательным условием для ранжирования.

Тем не менее, создание веб-сайта для вашего бизнеса, как правило, является отличной идеей в 21 веке. И если вы все равно собираетесь создавать сайт для своего бизнеса, существует несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить небольшое преимущество над конкурентами.

Убедитесь, что ваш сайт работает

Первое, что необходимо сделать, это убедиться, что ваш сайт работает стабильно на любом устройстве или размерах экрана. Это связано с тем, что объявления в Google Maps содержат ссылку на ваш веб-сайт, и почти 60 % поисковых запросов Google выполняются с мобильных устройств.

Таким образом, если ваше объявление переносит пользователей на веб-сайт, который требует сжатия и масштабирования, имеет разбитые ссылки или медленно загружается, ваш рейтинг в Google Maps пострадает.

Добавьте локальные ключевые слова на ваш сайт

Второй способ использования веб-сайта для повышения рейтинга Google Maps – настроить его для локального поиска. Конечно, это поможет вашему веб-сайту занять более высокое место в поиске Google, но это также может повлиять на то, насколько высок рейтинг вашего объявления в Google Maps.

Добавьте локальные ключевые слова на главные страницы вашего сайта, например, такие как «Главная», «О программе» и «Контакты». Поскольку на вашем сайте разрешено проводить оптимизацию, вы можете (и должны) напоминать поисковым системам, где вы находитесь.

Кроме того, добавляйте локальные ключевые слова к страницам продуктов и услуг, и даже к постам в блогах – и не только к названиям страниц, но и к заголовкам, основному тексту, тегам изображений, подписям и URL-адресам.

Подчеркнув в Google с помощью своего веб-сайта, что вы занимаете заметное место в вашем регионе, вы можете помочь ему также более уверенно позиционировать вашу компанию в Google Maps для этого региона.

Вставьте карту Google на вашем сайте

Когда-то давно, то есть до 2018 года, встраивание Google Maps было одним из лучших способов повышения рейтинга.

Сам программный интерфейс был бесплатным, а повышение, которое он обеспечивал для локальной оптимизации (SEO), было значительным. Если вы пытались ранжировать свой локальный бизнес, вы могли встраивать Google Maps в большинство ваших целевых страниц, и это считалось отличной практикой, а эти страницы подскочили бы в рейтинге.

Тем не менее, кажется, что мы немного злоупотребили этой тактикой при локальной оптимизации, так как интерфейс Google Maps больше не является бесплатным, поскольку для его использования нужна учетная запись для выставления счетов.

Это означает, с одной стороны, что стало сложнее внедрять Google Maps на каждой целевой странице, как это делалось раньше. С другой стороны, каждая учетная запись в Google Cloud получает кредит в 200 долларов, поэтому добавление Google Maps на страницы «О программе» и «Контакты» все еще остается вполне реальным.

Конечно, гораздо более вероятно, что ваши страницы «О программе» и «Контакты» будут ранжироваться только для поиска по вашему бренду, но вы все равно можете ранжироваться по определенным локальным ключевым словам, и в этом случае встраивание Google Maps даст вам небольшое приятное преимущество.

Тот факт, что Google изменил условия использования интерфейса, еще раз подтверждает, что Google Maps был задуман, как ориентированный на пользователя картографический сервис, а не как инструмент для продвижения себя владельцами бизнеса.

Но все не так уж и прямолинейно, так как в Google Maps также размещена разнообразная актуальная, прямая реклама, которая доминирует на первых позициях поиска Google Maps.

Давайте посмотрим, что есть в Google Maps Ads для продвижения наших брендов.

Использование Google Maps Ads для ранжирования

Как и в любой PPC-кампании, результаты рекламы размещаются в поисковой выдаче Google Maps выше органических, обычно сразу один-два. Если вы хотите запустить объявление для вашего бизнеса в Google Maps, вам нужно заявить о своем бизнесе через Google My Business, создать аккаунт в Google Ads и начать там тратить деньги на кампании.

В конечном счете, как и любая другая CPC-кампания, реклама в Google Maps имеет очевидное преимущество: она превосходит другие результаты, только здесь реклама ведет не к вашему веб-сайту, а к вашему объявлению в GMB.

Есть несколько способов отобразить результаты вашей PPC-кампании в Google Maps.

Реклама в результатах поиска

Во время поиска предприятия или услуги в вашем регионе на мобильном устройстве в Google Maps вы получите информацию о ближайших компаниях с учетом их физического местоположения и рейтинга.

Если вы хотите оказаться в топе результатов поиска на этих картах в определенном районе, то Google Maps предлагает платные локальные поисковые объявления, в которых компании оказываются в топе за определенную плату.

Очевидно, что такой результат мгновенно улучшает CTR любой компании среди своих коллег и приносит кучу свежих кликов.

В примере, который я уже использовал ранее, чтобы продемонстрировать результаты Google Maps на основе территориальной близости, расположение юридической фирмы «Миранда» было платным. Поэтому она появляется по всей поисковой выдаче, как в мобильной, так и в компьютерной версии, и даже отдаленно не имеет отношения к поиску книжного магазина.

В то время как алгоритм Google стремится к справедливому и сбалансированному представлению платных рекламодателей только для «релевантных» результатов, здесь мы видим, что в конечном итоге вы можете встретить и нецелевые ключевые слова.

Продвигаемые пины

Продвигаемые пины – это еще один вид платного размещения рекламы и отличный способ быть замеченным, когда пользователи просматривают области в приложении «Карты». В отличие от рекламы в результатах поиска, эти пины, выделенные жирным шрифтом, выскакивают на карте без необходимости искать что-либо.

В зависимости от типа продвигаемого бизнеса будет определяться цвет и стиль значков. Для ресторанов и баров значки пинов выглядят таким образом:

Промоакции в магазинах

Промоакции подразумевают размещение компаниями на своей бизнес-странице рекламы, которая сообщает пользователю о специальных акциях, которые проводятся в данный момент. Этими промоакциями может быть что угодно, начиная от предложений «1+1» и заканчивая скидками на определенные товары.

В этом примере сам пин числится как стандартный магазин в Google My Business, но когда пользователь кликает на профиль, он видит специальную промоакцию в магазине.

Чтобы сделать рекламу в Google Maps максимально эффективной, рекламодатели могут выбрать один из трех различных типов рекламы, чтобы увеличить видимость на карте. Конечно, они также могут выбирать те, которые им подходят, так как большее количество функций, как правило, обходится дороже за клик.

От редакции. Хотите освоить профессию интернет-маркетолога? Курс «Специалист по Интернет-маркетингу» разработан специально для вас. Обучение происходит от базовых терминов до комплексных стратегий продвижения. После обучения вы сможете вывести свой сайт в лидеры поисковой выдачи. И развиваться в новой профессии, которая позволяет работать удаленно.

Отслеживание вашего рейтинга в Google Maps

Несмотря на то, что более высокий рейтинг в Google Maps, как цель оптимизации, несколько нетрадиционный, вы все равно можете следить там за своим рейтингом.

Google Maps функционирует так же, как и любая другая поисковая система, и как большинство из них, его можно отследить с помощью различных сервисов. Например, Rank Tracker.

Если вы хотите держать руку на пульсе касательно вашего рейтинга в картах, все, что вам нужно сделать, это перейти в «Параметры» → «Предпочитаемые поисковые системы» и добавить в этот список Google Maps.

Отныне все ваши целевые ключевые слова также будут отслеживаться в Google Maps как в отдельной поисковой системе.

И конечно же, для составления рейтинга в Google Maps нам нужно отслеживать наши рейтинги по конкретным географическим регионам. Для этого нажмите кнопку «Добавить пользовательскую карту» рядом с кнопкой «Google Maps» в списке поисковых систем.

В меню настроек добавьте адрес, который вас интересует в отслеживании. Теперь вы сможете отслеживать местный рейтинг вокруг точного местоположения вашей компании. Для нескольких объектов просто создайте больше таких проектов (в Rank Tracker вы можете использовать столько проектов, сколько вам нужно, без ограничений).

Как только ваши ключевые слова будут добавлены к вашему трекингу, начните отслеживать их поисковые выдачи и прогресс видимости в Google Maps.

Теперь вы можете увидеть, как изменились ваши позиции по целевым ключевым словам в Google Maps с течением времени, и определить, нужны ли вам какие-либо исправления.

Если вы видите устойчивое, но медленное снижение – обратите внимание на вашу информацию в GMB. Проверьте, получаете ли вы худшие отзывы или, может, вам нужно публиковать больше обновлений для бизнеса, чтобы оставаться актуальными для ваших клиентов.

Заключение

Оптимизация для Google Maps не является одной из обычных задач для SEO. Тем не менее с небольшим количеством маркетинговых навыков вы начнете показываться большему количеству пользователей и в конечном итоге будете гораздо выше в поисковой выдаче Google Maps.

Если у вас есть свои собственные профессиональные советы по ранжированию в Google Maps, не забудьте поделиться ими ниже в комментариях.

Оригинал статьи

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Ресурсный центр бренда | Товары и услуги

Если вы хотите использовать один из этих продуктов в своей работе, ознакомьтесь с этими рекомендациями, чтобы узнать, разрешено ли ваше конкретное использование и нужно ли вам отправлять запрос на утверждение.

Введение

Обязательное указание авторства

Общие рекомендации

Как правило, вам не нужно подавать запрос на использование наших картографических продуктов для целей, указанных в этих инструкциях. Если вы соблюдаете наши Условия предоставления услуг и эти рекомендации, а также правильно указываете атрибуты, не стесняйтесь двигаться вперед со своим проектом. Но продолжайте внимательно читать эти рекомендации, чтобы убедиться, что вам разрешено их использование. Если ваше использование не разрешено, мы не можем предоставлять исключения, поэтому, пожалуйста, не отправляйте запрос.

Для коммерческого использования, когда наши картографические продукты используются для получения дохода, например, для интеграции Карт Google или Просмотра улиц в мобильное или веб-приложение, используйте платформу Google Maps.

Добросовестное использование авторских прав

Использование вами нашего контента может быть приемлемым в соответствии с принципами добросовестного использования (или другими аналогичными концепциями в других странах). Добросовестное использование — это концепция закона об авторском праве в США, которая, вообще говоря, позволяет вам использовать произведение, защищенное авторским правом, определенным образом без получения лицензии от правообладателя. Google не может сказать вам, будет ли использование вами этого контента добросовестным. Возможно, вы захотите получить собственную юридическую консультацию.

Персонализация вашей карты

Вы можете снабжать наши карты дополнительной информацией, например точками, линиями или надписями. На самом деле, многие из наших инструментов имеют встроенные функции, которые упрощают это. Например, Google Мои карты позволяют рисовать линии и фигуры на карте Google. Мы также предлагаем мастер стилей и облачный инструмент стилей, которые позволяют редактировать цвета отдельных компонентов карты (например, менять цвет воды на фиолетовый), а также переключать видимость для каждого компонента (например, делать дороги невидимыми). .

Если ни один из этих вариантов вам не подходит, вы можете экспортировать изображение из Google Earth или Earth Studio или сделать снимок экрана из Google Maps, чтобы добавить пользовательские метки или графику с помощью стороннего программного обеспечения.

Хотя мы и поощряем аннотации, вы не должны существенно изменять внешний вид Карт Google, Google Планета Земля, Earth Studio или Street View в Интернете. Например, вам не разрешено вносить какие-либо изменения в цвета интерфейса продукта или удалять атрибуцию.

Для контента Google Планета Земля и Earth Studio вам не разрешается существенно изменять наши изображения без предоставления четкого контекста, что это симуляция, проекция или вымышленный контент.

Использование товарных знаков

Наши товарные знаки являются нашим ценным активом, и мы хотим убедиться, что наши пользователи и партнеры используют их правильно. Эти товарные знаки включают словесный знак Google Планета Земля, словесный знак Карт Google, логотип Google Планета Земля, логотип Карт Google, красную булавку Карт Google, словесный знак Просмотра улиц, значок Просмотра улиц, словесный знак человечка, логотип человечка, значок Местных экспертов и логотип Plus Codes.

Вы можете использовать наши товарные знаки для точной ссылки на наши продукты или услуги, если такие ссылки уместны и соответствуют нашим правилам использования товарных знаков. Вы можете использовать только одобренные версии наших товарных знаков и должны соблюдать все общие правила использования товарных знаков, Условия использования платформы Google Карт и правила использования значка «Доверенные просмотры улиц». Правила использования товарных знаков применяются даже к знакам, которые ранее (но больше не используются) использовались в связи с нашими продуктами.

Дополнительные сведения об использовании наших значков, логотипов и названий см. в руководстве по элементам бренда.

Карты Гугл

Печать

Вы можете распечатать содержимое Карт Google для некоммерческого или личного использования (например, карту с маршрутами). Во всех случаях, когда вы будете распространять печатные материалы, включающие контент, сначала обязательно ознакомьтесь с приведенными выше общими рекомендациями, особенно в отношении добросовестного использования и указания авторства.

Даже если ваше использование не подпадает под действие добросовестного использования или какой-либо другой доктрины, вы все равно можете использовать наш контент без подачи запроса, если вы следуете этим правилам. Обратите внимание, что мы не можем предоставлять исключения из этих правил.

Go для IT

Готово

Внутри книг, включая учебники (до 5K копий)

Готово

ПЕРИОСИКАЛЬНЫЕ (газеты, журналы, журналы и т. Д.)

Деловые документы, такие как отчеты компании, предложения, презентации и т. д.

выполнено

Дополнительное навигационное использование в печатных рекламных материалах, таких как визитные карточки, брошюры, раздаточные материалы, листовки и т. д. (до 5 тыс. экземпляров)

Пример: местный стоматологический кабинет использует небольшую карту в нижней части почтового объявления, чтобы показать, где он находится

done

Распечатать ссылки на местоположение Google Maps, например, с короткими ссылками или QR-кодами

не делайте этого

закрыть

Внутри книг (более 5 тыс. например, туристические книги или путеводители).

закрыть

Потребительские и розничные товары или упаковка (футболки, пляжные полотенца, занавески для душа, кружки, плакаты, канцелярские товары и т. д.)

закрыть

Основное или творческое использование в печатных рекламных или рекламных материалах :

Пример: полностраничное рекламное объявление автомобильной компании в журнале со снимком экрана Google Maps, показывающим, как далеко может проехать автомобиль

Интернет и приложения

т нужно наше разрешение. Вы также можете разместить ссылку на Карты Google с помощью текста или кнопки на своем веб-сайте, например «Просмотреть на Картах Google» или «Открыть с помощью Карт Google».

Если вам нужно более интегрированное использование наших продуктов для коммерческого использования, у нас есть несколько API-интерфейсов, доступных через платформу Google Maps, которые помогут вам создавать и встраивать пользовательские карты для вашего веб-сайта или мобильного приложения. При использовании этих API могут применяться определенные ограничения.

Если вы хотите использовать наш контент в цифровой рекламе, сначала ознакомьтесь с общими рекомендациями, особенно в отношении указания авторства. Любое использование Карт Google в цифровой рекламе не должно существенно влиять на то, как продукты и изображения будут выглядеть в Интернете. Подробности см. в разделе Персонализация карты.

Телевидение и кино

Если вы используете Карты Google для кино или телевидения (включая потоковые сервисы) — например, если актер использует Карты Google на телефоне или субъект интервью демонстрирует, как они использовали Карты Google в своем исследовании. – вы должны отправить свой проект на утверждение в соответствии с рекомендациями на странице «Развлечения и СМИ».

Онлайн-видео

Если вы используете контент Карт Google в онлайн-видео (например, на YouTube) в первую очередь в образовательных, обучающих, развлекательных или развлекательных целях, вам не нужно запрашивать разрешение – но вы все равно должны следовать нашим общим руководящие принципы и атрибуты должным образом.

Если вы используете Карты Google в видеорекламе в Интернете или в рекламных целях (например, компания по недвижимости показывает, где можно сдать недвижимость в аренду), отправьте свой проект на утверждение в соответствии с рекомендациями на странице «Развлечения и СМИ». Для этой цели можно использовать только стандартные изображения Google Maps, поскольку изображения со спутника подпадают под те же коммерческие ограничения, что и Google Earth.